2. Stereotypy w postrzeganiu kobiet i mężczyzn.

Stereotyp – czyli uproszczony typ myślenia nie wystarczająco, uzasadniony przez co fałszywy w swej ocenie. Uproszczone przekonania na temat kobiet i mężczyzn prowadzą do tworzenia ich nieprawdziwego obrazu. Posługując się stereotypami szufladkujemy, dzielimy na grupy kobietę i jej przypisane kobiece cechy i uwarunkowania (myśląc o kobiecie widzimy dzieci, dom, pranie gotowanie rzadko kiedy kobietę z teczką lub zasiadającą w fotelu dyrektora ) jak i mężczyznę i jego cechy i uwarunkowania (tu widzimy najczęściej mężczyznę silnego: górnik, strażak lub pana w garniturze z teczką w ręce a nie tatę z dzieckiem w wózku na spacerze w parku).

To właśnie stereotypowe myślenie uniemożliwia wprowadzanie równości szans kobiet i mężczyzn. Stereotypy tworzą bariery dla wyrównywania szans płci. Używanie stereotypów to dość wygodny sposób kategoryzacji i tworzenia utartych schematów często widocznych w reklamie (przecież do reklamy proszku do prania lub płynu do zmywania najlepsze są kobiety - i to właśnie jest dowód utartych stereotypów).